作者 | 刘小土
编辑 | 李春晖( huī)
“婚姻是两个人的事情，但( dàn)婚礼是我一个人的项目( mù)。”
脱口秀演员小鹿在《喜剧( jù)之王单口季》的吐槽，精准( zhǔn)戳中过不少结婚女人。但( dàn)如果你围观过如今的热( rè)门婚礼短视频，大概率也( yě)会同意：能掌控“一个人的( de)项目”，已算福报。当一场婚( hūn)礼变成“集体创作”，那才是( shì)混乱、抓马、无力吐槽。
点开( kāi)播放量以千亿计的“婚礼( lǐ)”话题，很多婚礼已彻底成( chéng)为公共表演空间，弥补了( le)日常生活没有开放麦的( de)空白。出席的每位嘉宾似( shì)乎都领到了自己的主线( xiàn)任务，比玩沉浸式剧本杀( shā)更投入。一场婚礼办完，新( xīn)郎新娘还在连夜点份子( zi)钱，亲朋好友已经更新上( shàng)百条花絮现场，生产力比( bǐ)专业团队还恐怖。
看惯了( le)网红的婚礼是名利场社( shè)交场，那咱普通人的婚礼( lǐ)也必须拥有自己的高光( guāng)时刻。尤其经过短视频的( de)成功布道、深度改造，年轻( qīng)人的婚礼在接亲、发言、敬( jìng)酒等方方面面先破后立( lì)。用《银魂》的话说，就是我们( men)已经摒弃了旧的糟粕，引( yǐn)进了一些新的更糟粕的( de)糟粕。
用户的需求在变，婚( hūn)庆行业也得跟上。传统婚( hūn)庆公司不吃香了，大批有( yǒu)网感、会整活的小团队混( hùn)得风生水起，这在二、三、四( sì)线城市尤为明显。企查查( chá)数据显示，国内现存婚庆( qìng)相关企业 143.32 万家。其中今年( nián)新增注册 20.85 万家，成立年限( xiàn)在 1-3 年的相关企业占比 26.85%。
今( jīn)天的短视频上，越是热闹( nào)的婚礼，越充满精心设计( jì)的荒诞感。不止一个婚庆( qìng)“乙方”告诉硬糖君，如今服( fú)务客户时必须保持低调( diào)，最大程度地降低存在感( gǎn)，只求闷声挣小钱。
主母的( de)叙事，爱妻的人设
古装剧( jù)总爱吹“婚礼名场面”，但剧( jù)集主创们估计也没想到( dào)，这真成了年轻人办婚礼( lǐ)的实操指南。以后咱除了( le)宣传爆剧带人带货带文( wén)旅，带婚礼也完全可以列( liè)入文化影响力了。
但新人( rén)们若能考据严谨，我们或( huò)许还能大饱眼福、学到知( zhī)识，现在则往往被自由拼( pīn)贴风震撼到。
比如，当看到( dào)新娘声情并茂朗诵“今朝( cháo)我嫁、未敢自专。四时八节( jié)，不断香烟。告知神明，万望( wàng)垂怜”，动情处哭到不能自( zì)己，每一位《知否》老粉的心( xīn)情都是复杂的。台词功底( dǐ)无可指摘，但新娘穿的是( shì)秀禾服，现场是西式婚礼( lǐ)布置，嘴里说的是宋代古( gǔ)装剧婚礼台词，整个一“时( shí)空大乱炖”啊。
再说，新人知( zhī)道“未敢自专”是啥意思么( me)？这都 2025 年了，居然还搞包办( bàn)婚姻呐。至于“香火不断”的( de)大饼，咱可不敢在老祖宗( zōng)面前乱画。看到这些视频( pín)，仇人恐怕也该当场释怀( huái)了。
为什么《知否》会成为婚( hūn)礼模仿的顶流？除了剧集( jí)够爆够长尾，关键是女主( zhǔ)盛明兰拿的是逆袭大主( zhǔ)母剧本。在短视频婚礼的( de)流行叙事中，新娘们人均( jūn)大女主、大主母人设，要用( yòng)一场仪式来定鼎、呈现自( zì)己的家庭地位。用她们的( de)话说，眼里没有一丝结婚( hūn)的喜悦，全是当家做主的( de)野心。
眼看新娘墨镜一戴( dài)、气势汹汹走进宴会厅，身( shēn)后跟着同样霸气外露的( de)伴娘团，配乐是清一色的( de)“看过了一百单八将，水泊( pō)的水打在芦苇荡”，文案是( shì)一水儿的“过上了爸妈不( bù)管了，公婆管不了，老公不( bù)敢管的无法无天的日子( zi)”。如果预算足够，亲友团务( wù)必拉上一条“最强娘家人( rén)”的横幅，把排面直接拉满( mǎn)。
走进评论区，一半人在喊( hǎn)话男友、未婚夫“赶紧学习( xí)，不然不嫁了”，另一半人在( zài)猛夸“老实本分的家庭终( zhōng)于迎来了强势的话事人( rén)”。婚礼这种重要场合，新郎( láng)就得美美隐身，最好能营( yíng)造出一种“多余”的感觉，才( cái)能衬托新娘的绝对话语( yǔ)权。
当女人在立威时，男人( rén)则在立人设。最近两年，结( jié)婚的情侣网红多到数不( bù)过来，唐梓、航仔等短视频( pín)博主因吃上“爱妻”红利，粉( fěn)丝量更是一路飙升。这个( gè)过程里，“娶了心爱的人，就( jiù)像是打了一场胜仗”“娶你( nǐ)是蓄谋已久，娶你是得偿( cháng)所愿”等金句，也成为使用( yòng)最泛滥的爱情宣言。
当然( rán)，新郎的爱也不能光说不( bù)做。踩着伴郎上婚车，变成( chéng)了接亲的最高礼仪。这些( xiē)新郎刻意在老婆和兄弟( dì)之间营造对立关系，建立( lì)起一个假定的权力结构( gòu)，再用明确选择来表达对( duì)伴侣的珍视。我把你当兄( xiōng)弟，你把我当脚垫。完了视( shì)频一发，互联网哥们儿大( dà)喊“过命的交情”。不是，你们( men)到底在燃什么？！
最重要的( de)是，这些婚礼新流行竟然( rán)还能引发巨大共鸣。据硬( yìng)糖君观察，参与这些话题( tí)讨论的人多数也不在意( yì)新人做了什么、发了什么( me)，只是想借他人婚礼、浇自( zì)己块垒，在对比、审判之中( zhōng)获得优越感。评论区乱成( chéng)一锅粥，吃瓜群众趁热喝( hē)了，就当蹭上婚礼席面了( le)。
全员加戏，谁是主角
别再( zài)说婚礼是新娘忙前忙后( hòu)人仰马翻，为自己造一个( gè)浪漫的梦。在短视频上，伴( bàn)郎伴娘、父母亲朋、全体来( lái)宾均要披荆斩棘，以脑洞( dòng)大开的方式参与进来。没( méi)点才艺和戏瘾，都不敢随( suí)便参加婚礼。
如今的接亲( qīn)环节，已从“武将打天下”进( jìn)化到了“军师定江山”。新郎( láng)确实摆脱了被恶意堵门( mén)的苦恼，等待他和伴郎团( tuán)的，如今是数不清的闯关( guān)小游戏。听力测试、你画我( wǒ)猜、指东看西、爱情试卷……整( zhěng)个接亲流程走下来，跟录( lù)制一期游戏挑战类综艺( yì)没差。
仪式开始后，大家更( gèng)是见缝插针地整活儿。唱( chàng)神曲、社会摇、扫腿舞只是( shì)常规操作，稍微热闹一点( diǎn)的场子都像大型 Cosplay 盛典。比( bǐ)如伴郎穿上婚纱假扮成( chéng)新娘登台，跟兄弟对上眼( yǎn)神的那一刻，或许还觉得( dé)有些羞耻。但感受到现场( chǎng)炸裂的效果，两人索性用( yòng)力“卖腐”起来。
交情深浅，全( quán)在戏里。而谁豁得出去，谁( shuí)的戏份也就越多。新娘这( zhè)边听说伴郎团要扮成“杰( jié)克马”出场，立马给伴娘团( tuán)安排了财神爷、雪王、纯情( qíng)大蟑螂等“新皮肤”。以新人( rén)们这不甘人后的劲头，以( yǐ)后的日子指定过得热气( qì)腾腾。硬糖君目测，“官兵服( fú)”是眼下最流行的送嫁 Look，寓( yù)意是“新娘带出来的兵”。
看( kàn)到这里，有些热心网友已( yǐ)经忍不住吐槽，“人家秋雅( yǎ)结婚你搁这又唱又跳的( de)”，是不是有点不合适。快打( dǎ)住，现在早就不流行这种( zhǒng)说法了。社牛朋友是婚礼( lǐ)的时尚单品，又唱又跳那( nà)叫人捧人高。
亲友团玩得( dé)不亦乐乎，长辈们也不能( néng)闲着。2011 年，在汪小菲和大 S 的( de)世纪婚礼上，张兰女士打( dǎ)架子鼓的场面格外吸睛( jīng)，她的戏精体质也一度掀( xiān)起全网热议。放到今天，不( bù)值一提！短视频婚礼上的( de)妈妈婆婆表演欲有多旺( wàng)盛，有些高人激动起来还( hái)会当场表演倒立、蚂蚱跳( tiào)。
爸妈实在没有过人的才( cái)艺，也要来一场激情的演( yǎn)讲。家长在婚礼的发言，既( jì)能代表双方家庭的文化( huà)水平，还可以照见新人未( wèi)来的人生。最受年轻网友( yǒu)好评的致辞，基本是围绕( rào)独立、成长、自由等话题展( zhǎn)开，要做到不催生、不煽情( qíng)、且情绪饱满。
讲得好，你就( jiù)是互联网理想长辈，演讲( jiǎng)视频广为流传；说得差，路( lù)人都拿你当国产家庭伦( lún)理剧审判，甚至能演变成( chéng)一场网暴。在闲置交易平( píng)台上，代写婚礼演讲稿已( yǐ)经变成一门吃香副业。
万( wàn)一双方家长都是社恐，实( shí)在不堪重任，也得在家族( zú)里找一个替代者。这位代( dài)言人务必在个人能力、家( jiā)庭条件、社会地位等方面( miàn)有所特长，能体现主家“向( xiàng)上社交”的实力才不跌份( fèn)儿。
此外，外卖小哥递婚戒( jiè)、宠物小狗滚婚床、各路网( wǎng)红送祝福……简言之，每个物( wù)种都有可能成为短视频( pín)婚礼 play 的一环。
先破后立，新( xīn)旧婚俗
婚礼文化出现种( zhǒng)种变化，婚庆行业也得与( yǔ)时俱进。比如，在很多人看( kàn)来，让父亲把新娘的手交( jiāo)给新郎这个固定流程，恐( kǒng)怕有物化女性的意思，已( yǐ)经变成急需改变的婚礼( lǐ)陋习。
婚礼司仪洪子俊（化( huà)名）告诉硬糖君，现在干他( tā)们这行最要学习的就是( shì)禁忌词。“尽量不要讲女方( fāng)嫁到谁家，可以使用喜结( jié)连理、双向奔赴这些说法( fǎ)。避免出现太太、夫人一类( lèi)称呼，直接叫新人名字更( gèng)靠谱。还有，不要说婚礼对( duì)女生来说是很重要的一( yī)天。”
现场灵机一动，结果是( shì)非不断。洪子俊的徒弟曾( céng)因一句脱口而出的“白头( tóu)偕老，早生贵子”踩到新人( rén)雷区，对方不愿结尾款也( yě)就罢了，还在社交媒体狠( hěn)狠批判一通，追着他们要( yào)一个公开的道歉。
用洪子( zi)俊的话说，对女性主义的( de)理解深浅，决定着婚庆团( tuán)队竞争力的高低。因此，在( zài)结婚人数下降的大趋势( shì)下，仍有很多规模较小、服( fú)务细致、风格个性的婚礼( lǐ)工作室成立，来满足年轻( qīng)客户对“进步”婚礼的想象( xiàng)。
一直以来，婚礼习俗都具( jù)有明显的地域性。但随着( zhe)婚礼成为短视频创作的( de)热门题材，这种差异性也( yě)在逐渐减弱，甚至出现了( le)南北大融合。
最近硬糖君( jūn)也在湖南乡下参加了一( yī)场婚礼，竟然看到扶车送( sòng)嫁的场面。按说这是北方( fāng)的传统婚俗，借此表达娘( niáng)家对女儿的不舍，以及新( xīn)人未来一路平坦的祝福( fú)。此前，路虎给妹妹压车的( de)视频流出，在各大社交媒( méi)体掀起过热议。没料到真( zhēn)有新人用心学了，不服不( bù)行。
“抢喜”话题的火热，则更( gèng)能看出婚礼习俗的流动( dòng)性。所谓抢喜，就是有人赶( gǎn)在新娘正式登台亮相的( de)那一刻，迅速冲过去抢走( zǒu)婚礼的喜气，将此转化成( chéng)自己的运势，达到祛病除( chú)灾、延年益寿的效果。据说( shuō)，成都有个职业抢喜人，闪( shǎn)现过 80 多场婚礼，这怕不是( shì)要长生？！
仅在抖音一个平( píng)台，# 抢喜 话题就有 4.6 亿次播( bō)放量。不乏网友现身说法( fǎ)，讲起老家亲戚生病多年( nián)，抢喜完身体慢慢见好，被( bèi)抢的新娘后来查出不孕( yùn)，最终因家庭矛盾离婚。多( duō)玄乎的说法都有，宛如误( wù)入中式恐怖小说现场，倒( dào)是个不错的电影题材。
硬( yìng)糖君问过南北朋友，年长( zhǎng)一点的也只在短视频里( lǐ)见过抢喜，很多甚至从未( wèi)在现实生活中听过这种( zhǒng)说法。在短视频平台，讨论( lùn)相关话题的网友，IP 地址则( zé)是遍布全国。脑补一下，新( xīn)娘登场时突然冒出个红( hóng)衣老太（头），最先崩溃的应( yīng)该是负责拍摄的工作人( rén)员。讨伐抢喜的队伍，应该( gāi)有不少这样的婚庆受害( hài)者。
可以肯定的是，这些流( liú)传甚广的新旧婚俗，让每( měi)个人都有点评两句的冲( chōng)动。比如在抢喜的话题下( xià)，发出“老太（头）门前过，带走( zǒu)霉运与后祸”这类热评的( de)网友，必定能在泼天流量( liàng)下收获“高情商”好评。
当然( rán)，无论是一场怎样的婚礼( lǐ)，只要新人自己喜欢，也轮( lún)不到硬糖君这个妖怪点( diǎn)评。大好的日子，咱就演说( shuō)到这儿了。
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